企業(yè)戰(zhàn)略作為過程展開就是企業(yè)戰(zhàn)略管理。企業(yè)戰(zhàn)略管理的過程有五項相互聯(lián)系的管理任務:
1、提出公司的戰(zhàn)略展望,指明公司的業(yè)務使命,使整個組織對一切行動都有一種目標感。
2、建立目標體系,將公司的戰(zhàn)略展望轉換成公司要達到的具體業(yè)績標準。
3、制定戰(zhàn)略,以達到期望的組織目標。
4、有效實施和執(zhí)行選擇的公司戰(zhàn)略。
5、評價公司的經(jīng)營業(yè)績,調(diào)整公司的戰(zhàn)略展望、長期發(fā)展方向、目標體系、戰(zhàn)略及其執(zhí)行。
戰(zhàn)略管理過程有四個階段,企業(yè)戰(zhàn)略管理的五項任務,將通過戰(zhàn)略管理過程的四個階段來實施完成:
第一階段 主要實施完成戰(zhàn)略管理的前二項任務,通過設定企業(yè)宗旨,來提出公司的戰(zhàn)略展望和指明公司的業(yè)務使命,并依此建立目標體系。
第二階段 做企業(yè)戰(zhàn)略分析,它是戰(zhàn)略形成和選擇的基礎。戰(zhàn)略分析要了解企業(yè)所處的環(huán)境正在發(fā)生哪些變化;這些變化會給企業(yè)帶來哪些影響;更多機會還是更多威脅。戰(zhàn)略分析還要了解企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、資源、競爭能力等。
第三階段 形成戰(zhàn)略和作出戰(zhàn)略選擇。戰(zhàn)略制定者應能從戰(zhàn)略分析的結果出發(fā),形成多個戰(zhàn)略方案,并根據(jù)一定的標準對它們進行評估,并選擇最能支持和加強企業(yè)實力的、最能克服企業(yè)弱點的、最能利用外部環(huán)境變化所帶來的機會的、而又能使企業(yè)面臨的威脅最小的戰(zhàn)略。經(jīng)過戰(zhàn)略管理過程的第二、三階段,企業(yè)戰(zhàn)略管理的第三項任務,即制定戰(zhàn)略的任務應能得以完成。
第四階段 實施完成戰(zhàn)略管理的最后兩項任務,即戰(zhàn)略實施和控制。戰(zhàn)略實施是通過切實可行的步驟和方法將戰(zhàn)略轉化為具體可執(zhí)行的行動。而控制即是在戰(zhàn)略實施過程中,通過不斷地評價企業(yè)表現(xiàn),對戰(zhàn)略作出修正。 企業(yè)戰(zhàn)略管理是最前沿、最綜合、最高級的學科。戰(zhàn)略的實質(zhì)是優(yōu)化資源配置,爭取競爭優(yōu)勢。企業(yè)的效益來自于核心的競爭能力沒有市場是不行的,但沒有技術和管理方法是得不到市場的。企業(yè)應在激烈的競爭環(huán)境中,在總結經(jīng)驗,調(diào)配現(xiàn)狀和預測未來的基礎上,為謀求生存和發(fā)展而作出的長遠性、全局性的謀劃。沒有市場競爭就沒有企業(yè)戰(zhàn)略的產(chǎn)生,企業(yè)戰(zhàn)略是對企業(yè)未來競爭行為的指導。
企業(yè)戰(zhàn)略反映了企業(yè)經(jīng)營的指導思想,也反映出了一個全局的戰(zhàn)略同計劃的關系:戰(zhàn)略是企業(yè)制定計劃的指導思想,另一方面戰(zhàn)略的實施又是靠計劃分階段有序的實施來完成。
總之,從企業(yè)戰(zhàn)略的定義中,可以認識到它具有競爭性、系統(tǒng)性、時間性、靈活性、前瞻性等特征。